はてなが口コミマーケティングサービスをやるらしい
「これはひどい！ 実録、ステルス・マーケッティング」で書いたように、僕はステルス等のやらせ主導のバイラルがあまり好きではない。
そんな中、はてなとITMediaが共同で口コミマーケサービスをやるとの発表。
ふざけんなはてな、炎上して氏ね
とか一瞬思ったけど、よく読んでみると、どうやら普通の口コミサービスとはちょっと違うっぽい
（1）読者コントロールの難しさによる「炎上」の可能性、（2）複数のメディアを組み合わせることの構成の難しさ、（3）効果指標の提示法の不在、といった課題が指摘されています。本商品は、このような課題に応える商品として、両社の間で開発されました。
と炎上を考慮したサービス設計をするらしい、具体的には
はてなの会員が自身の「はてなダイアリー（ブログ）」に「××（メーカー名）の△△（製品名）が欲しい」などと書くことで、プレゼントへの応募が完了。その際に、プレゼント内容や当該広告顧客企業についての感想を書き込むことをプレゼントへの応募条件
という手法をとり、誘導先を特設キャンペーンページにすることで、それがキャンペーンであることを隠さず正直に見せるという仕組みのようだ。その上で、お得情報を@IT、プレゼントははてなキャンペーンと分業するのだとか。
これはうまくいったら、ちょっと面白いかもしれない。
まぁ、ユーザーへのインセンティブがえらく安いのが気になるけど、最近のはてなにしては珍しくオリジナリティあるサービスで、ちょっとウォッチしてみたいデス。
